Meta的Reels和Threads策略能否重获投资者信心?

Meta Platforms(纳斯达克:META)的股价今年已经出现明显反弹,在去年11月创近8年新低后,于7月底达到1年半来的新高。在2021年7月达到峰值之后,Meta Platforms在2022年面临挑战,因为CEO扎克伯格追求其不受欢迎和无利可图的元宇宙虚拟现实愿景。这一方向导致该公司未能达到收入预期,并且用户基数大幅下降。然而,重新关注其核心业务导致广告收入和订阅量增长,推动该股今年迄今累计上涨超过140%。

Meta Platforms对其Reels格式进行了大量投资,Reels是一种类似竞争对手TikTok的短视频格式。这一战略转变对Reels对其Facebook和Instagram社交网络的消费者参与度产生了有效放大效应,从而提升了广告收入。在7月的一次电话会议上,该公司表示本季度收入增长可能达到20%。与此同时,Meta进行了大规模裁员和成本削减,作为CEO扎克伯格宣布的“效率年”的一部分。

Meta Platforms旗下的照片和视频分享服务Instagram推出了Threads,这是X(原Twitter)的竞争对手。这一新功能可用32种语言,Evercore ISI预计在未来两年内将产生约80亿美元的年收入,并达到近2亿日活跃用户。目前Threads还没有广告,在用户基数朝着10亿用户的轨迹发展之前将保持这种状态。此外,CEO扎克伯格透露了在桌面平台上访问Threads的网页版本的计划,以方便发帖、查看订阅源和与他人的帖子进行互动。

Meta Platform今年迄今的大部分股价涨幅归因于投资者对该公司盈利前景的信心增加。彭博社报道,该股获得了至少两年来最多的买入评级。富国证券最近将Meta Platforms从等权重上调至超配,称“我们误判了Meta。我们现在认为该公司是一个增长加速的故事,在消息传递、广告工具和新消费产品中具有新兴的AI机会。”

根据彭博社的数据,Meta Platforms(纳斯达克:META)是仅次于亚马逊的科技巨头公司中投入最多的第二大公司。该公司已经概述了今年最高300亿美元的支出预算,预计2024年的支出会更高。值得注意的是,这些投资明显用于加强人工智能(AI)计划。尽管如此,Meta的Reality Labs部门负责其元宇宙愿景,预计今年的损失将比去年大得多。Accuvest Global Advisors预计Meta的AI战略将带来可观的收入增长,并评论说:“我们赞成谨慎的支出,只要它避免像元宇宙这样的企业。”